山东省老字号协会将加大老字号品牌共建和资源共享力度。通过全国老字号协会和企业的共同努力，共同发起中华老字号创新发展联盟，组建中华老字号协会。山东历史悠久的品牌协会,协会的成立服务中心集合,等,聚集历史悠久的品牌从山东省内外积极响应市场机遇和挑战,同时继续建立一个长期的继承和创新工作机制,支持历史悠久的品牌,促进山东品牌基于历史悠久的中华品牌。第五届中国老字号(山东)博览会、第四届中国国际进口博览会“人文交流活动”等活动，带动老字号拓展市场、拓展品牌。
山东省商务厅服务贸易与商务发展司四级调查员魏文生表示，山东省目前正在实施强质量省、强品牌战略，以内部流通为基础的“双循环”发展模式将成为长期趋势。消费升级和文化自信正成为一种趋势，特别是新冠疫情的成功战胜大大增加了年轻人的民族自豪感，民族品牌和传统产品越来越受欢迎。他表示，希望老字号企业立足行业，继承历史精髓，创新时代潮流。在老字号产业园区建设和民族新潮流产品建设方面，提前部署，创新发展，增强老字号的市场竞争力、内生动力和品牌创新。活力通过企业和产品，发挥山东文化遗产优势，满足人们消费升级时代的物质文化需求，努力打造国际品牌，推动经济高质量发展。
据了解，山东老字号企业正面临疫情挑战。截至2020年底，332个省级以上老字号实现营业收入204.75亿元(人民币，下同)，“十三五”规划基本完成。全省老字号企业总收入超过2000元。目标1亿元。同时，山东老字号企业积极承担社会责任，开展公益活动，为疫情防控提供资金和物质支持。
